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Perfumes nicho: las claves para comprender la cosmética de autor

Nicho, 'indie', de autor… Si quieres un perfume diferente al resto, más vale que te familiarices con estas palabras.

Por
perfumes nicho o poco conocidos con aromas originales
Kristina Strasunske
  • Perfumes que todas las españolas han llevado alguna vez

Hubo una época en la que todo el mundo olía a lo mismo. El primer perfume musk afrodisiaco con feromonas que marcó los ligues de instituto de toda una generación, la misma fragancia dulce que compartías con la mitad de tus amigas o las mismas notas florales triunfando según la estación del año. Un ejército de personas oliendo igual. Por suerte, el siglo XXI ha favorecido en este sentido que la gente quiera ser diferente. El auge de la personalización o la individualización ha hecho que, en perfumería, esto también tenga traducción. A lo mejor no son los mejores perfumes pero sí los más especiales (y para quien lo lleve, desde luego, EL MEJOR).

Y aunque ahora la fiebre de los perfumes con olor a limpio se apodera de las masas, siempre nos quedará la perfumería de autor, nicho o 'indie'. Tres etiquetas a las que le pasa lo mismo que a la gente que dice que en Spotify solo escucha música independiente: o los amas o los odias.

El poeta francés Paul Valéry dijo que “una mujer sin perfume es una mujer sin futuro”. Pero ahora se trata de dar un paso más. Ya no solo de encontrar el perfume ideal, sino de dar con él y que sea exclusivo, de ir a contracorriente en una era de globalización de la belleza.

“La perfumería nicho es un modelo de negocio que nació en Francia e Italia, países de tradición histórica en el mundo de la perfumería, a principios del siglo XXI. La idea es recuperar los valores que se habían perdido tras la expansión de la perfumería de lujo tradicional asociada a las grandes marcas”, dice Filippo Barbero, distribuidor en España y Andorra de algunas marcas nicho de perfumería. Sí, esas que se venden en las tiendas de cosmética nicho donde compran las que más saben de belleza. “Exclusividad, autenticidad, artesanía, originalidad, calidad e independencia son algunos de estos valores”, apunta este experto.

Barbero nos explica, además, que se llama “nicho” porque ocupa un pequeño espacio en el mercado. Invierte poco en publicidad y marketing porque es un producto que debe venderse solo. Y ha de hacerlo en lugares anecdóticos, comparados con los de las casas de perfumería convencionales. Su cuna serán lugares pequeños, escogidos cuidadosamente, de forma sensible. “La marca nicho la buscas tú, no ella a ti. Quien compra un perfume nicho tiene la satisfacción de tener un perfume singular, ajeno a tendencias y a estrategias de marketing”, añade Filippo.

¿Por qué ‘indie’?

Johan Bergelin, creador de la firma 19-69, lo aclara: “Al igual que hablamos de música o cine indie, la perfumería también forma parte de ese ejercicio de diferenciación de la categoría selectiva o comercial. Por eso no quiere decir que todas las marcas de autor comparta este rasgo: algunas pertenecen a grandes grupos empresariales.”

¿Te suenan Byredo, Diptyque, Jo Malone o Serge Lutens? Todas ellas comenzaron siendo las más 'indies' del lugar. Las reinas del baile. Algunas de ellas, comenzaron a trabajar con grandes cabeceras como Shiseido (Serge Lutens se unió a ella en los 80) o Jo Malone se unió a Estée Lauder en 1999 y, sin embargo, no han perdido ni una pizca de su exclusividad.

Y es que las grandes marcas, también suspiran por tener entre sus filas su propio perfume nicho, por aquello de la excepcionalidad. Y si no, que se lo digan a Gucci, que con su colección ‘Flora Collection’ también creó su propia línea nicho (Flora 1966), Chanel con su línea de exclusivos, Dolce y Gabbana y su línea Velvet, Carolina Herrera y Confidential...

Según el experto, para considerarse "indie puro y duro" debe ser propiedad de su fundador en más del 50%, no de una multinacional o un fondo de inversión. Pero las excepciones se crearon para eso: para salirse de la norma.

¿Cómo son los perfumes indie?

Los perfumes nicho cuentan historias y crean personajes. Una escultura de Jeef Kons, el reto de perfumar una revista rusa, un cajón de la cómoda del pueblo, una muñeca de porcelana, una blusa blanca, un ramo de artemisas al borde de una cuneta… Inspiraciones variopintas que pretenden definir a aquellos que se atreven a hacer una cata de perfumes en busca del aroma perdido para encontrar su sello, experiencia que, por cierto, recomendamos hacer a todo el mundo antes de morir.

Hacerlo no solo te invita a descubrir nuevas firmas, nuevos registros y nuevos olores, sino que te ayuda a entrenar el olfato y a explotar tu parte más sensitiva e intuitiva. Un viaje a través de tus recuerdos y de la piel. Y tras ese viaje, encuentras tu perfume nicho (¡aleluya!). Te define, no sabes por qué. Quizás porque toca una parte de tu interior que guardabas en un cofre, porque despierta tus mejores recuerdos, porque te radiografía. Muchos de ellos son unisex. Esta perfumería no entiende géneros, solo de historias.

Otro de los puntos clave de la perfumería nicho es el precio. No son precisamente baratos. Suelen rondar los 100€ (y subiendo). Sin embargo, aseguras materias primas de calidad e ingredientes que se alejan de lo convencional.

Y por último, un perfume 'indie' será el motivo por el que te paren por la calle. Es así: “¿Qué perfume llevas?” será lo que más te pregunten. Puede que sea Olene, de Diptyque, o puede que sea otro de los 10 perfumes nicho que te recomendamos para iniciarte.

'Olene' de Diptyque

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D.R.

Si te gusta el jazmín - además de conocer los mejores perfumes de jazmín - deberías saber que este, en concreto, es uno de los más logrados.

'Bruma' de Trudon

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D.R.

Además de ser un icono de la perfumería independiente, este perfume es el ganador del Premio FiFi 2018 o, lo que es lo mismo, los Oscar de la industria de la perfumería (sí, en la categoría 'indie'). Cuesta 180 €.

'Teint de Neige' de Lorenzo Villoresi

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D.R.

Jazmín, ylang-ylang, haba tonka, heliotropo, almizcle y rosa. Toda esa combinación da como resultado el perfume que, probablemente, sea el que más huele a talco de todo el mercado. Recuerda a la Belle Époque y es duradero.

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'Rainbow bar' de 19-69

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D.R.

Huele a primavera, a paz y a cielo azul. Los culpables: bergamota, ciprés, madera de acacia, cardamomo, albahaca, artemisa, semillas de uva, avellana, vetiver, madera de cedro, semillas de pimiento… (155 €).

'Blanc Poudre' de Heeley

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D.R.

Un perfume unisex con olor a limpio y muy duradero, inspirado en la dulzura y delicadeza de la porcelana fina francesa (130 €).

'Green Leather' de Daniel Josier

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D.R.

Un aroma intenso a cuero, azafrán, tomillo, incienso, jazmín (de floración nocturna) y notas amaderadas de ámbar (115 €).

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'Blanche' de Byredo

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D.R.

Huele a delicadeza. ¿Que a qué huele lo que no huele a nada? Descúbrelo tú misma.

'Moscow Mule' de Juliette Has A Gun

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D.R.

Huele a las emociones y la euforia que provoca el famoso cocktail Moscow Mule. Entre sus ingredientes: jengibre, cáscara de lima y bergamota (desde 85 €).

'Not a Perfume', Juliette Has A Gun.

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D.R.

Este perfume es tan exclusivo que ni siquiera todo el mundo es capaz de captar su fragancia y solo un grupo de afortunados son capaces de olerlo (desde 85 €).

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'Kilian Sophie Matisse Art Edition' de By Kilian

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D.R.

Esta edición exclusiva de Eau de Parfums, a la venta en exclusiva en Le Secret du Marais en España, es una colaboración entre el perfumista Kilian Hennesy y la nieta del pintor Henri Matisse, donde el resultado es una creación fresca y ligera en forma de pequeña obra de arte (195 €).

Las mejores perfumerías de autor

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Maskot

Toma nota de los lugares más mágicos y especiales del mapa español para encontrar estos y otros perfumes nicho fundamentales (además de otros cosméticos de culto).

Laconicum

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Es una tienda 100% online de cosmética independiente, difícil de encontrar en España. Y, por supuesto, una cuna perfecta para los perfumes 'indie'. Nació en marzo de 2012 y ofrece envío gratis en todos los pedidos de la península.

WEB

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Le Secret du Marais

Este pequeño rincón en Hortaleza, 75 (Madrid) te transportará a todo un universo de aromas e historias. Fue nombrada la Mejor Perfumería del Año 2017 y aquí es donde puedes hacer una cata perfumista y llevarte contigo el perfume 'indie' que te describe de pies a cabeza. También tienen tienda online.

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The Singular Olivia

Comenzó con su pasión por los jabones y una bonita historia detrás y ahora se ha convertido en un rincón de cosmética nicho muy singular y cuidado. “El lugar donde reunimos los miles de productos que nos hacen sentir bien”, dicen en su web. No te pierdas su mágica tienda en la Plaza Doctor Laguna, 2 de Segovia.

WEB

Nadia

Esta lujosa boutique del Barrio Salamanca puede presumir de ser una de las primeras en traer los perfumes nicho a Madrid a comienzos de los 2000. Es un lugar imprescindible para aquellos que no quieren oler como los demás. Tiene un olfato visionario para traer lo diferente y crear historias a través de los aromas. La encontrarás en Madrid (Calle Velázquez, 46 y Calle Diego de León, 35). También tienen tienda online.

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Isolée

En su espacio cada marca que representan tiene algo especial y por eso están allí. Y aciertan, porque solo llevan éxitos. En Madrid tienen varios puntos de venta. Puedes consultarlos (y encontrar tu perfume nicho) en su web y tienda online.

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Hunky Dory Laboratory

Una perfumería nicho situada en el corazón de San Sebastián, justo al lado de la playa de la Concha. Además de tener las mejores cremas, perfumes y marcas de maquillaje, también puedes hacer catas. Si te pilla lejos, estás de enhorabuena: tienen tienda online.

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Perfumería Regia

Esta exclusiva perfumería lleva en pie desde 1928. Está en el Paseo de Gracia, 39 de Barcelona y les apasionan los perfumes nicho tanto como a nosotras. Tienen un blog dedicado a ellos.

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Abanuc

Es el proyecto de perfumes y cosmética exquisita y exclusiva de Pedro y Guillermo. Abanuc surgió por ‘Habanuc’, el nombre de un profeta hebreo, y tanto en su web como en su tiendas físicas reúnen lo mejor de cada casa: desde Miller et Bertaux a Villhelm Perfumerie. En Madrid lo encontrarás en la plaza de las Salesas, 10 y también podrás encontrarlo en Zaragoza, en la calle de San Ignacio de Loyola, 1.

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