Vivimos en la era de las prisas, la impaciencia, del 'fast food' y también del 'fast fashion'. Todo es de usar y tirar, móviles que duran hasta que sale un modelo mejor, plástico envolviendo (literalmente) cualquier cosa y sí, la moda también es desechable.
Piensa en tu armario, ¿Cuántas prendas hay que no te has puesto jamás, aún con sus etiquetas colgando?, ¿Cuántas prendas fueron un capricho que utilizaste una vez?, ¿Cuántos pantalones hay colgados, esperando que vuelvas a usar esa talla?.
Llenamos el armario de 'por si acasos', compramos sin pensarlo dos veces una prenda por su bajo precio, total, si no te la pones o te la pones una única vez son 5 €.
Pero no son 5 €, hay mucho más detrás del costo económico, dejando de lado el costo social que todas conocemos, las condiciones laborales en las que trabajan en muchos casos, hay un costo mucho más importante: el costo ecológico.
La industria del fast fashion ya se considera emergencia medioambiental. Así lo calificó la ONU en el evento Fashion and the Sustainable Development Goals: What Role for the UN? celebrado en Génova este mismo año.
Se necesitan más de 10.000 litros de agua para producir tan solo un kilo de algodón, que vendría a ser el equivalente al consumo de un humano durante diez años, y con el que tan solo podríamos confeccionar un par de jeans.
¿Sabrías decir cuántas veces nos ponemos de media una prenda de ropa de 'fast-fashion? Sin duda muchas menos de las que imaginas, y de las que deberíamos hacerlo.
Usamos una misma prenda una media de 5 veces.
Hemos entrevistado a Arti Jalan, fundadora de la página web For Rage and Sustain, y propietaria de la cuenta de instagram @forageandsustain, desde sus plataformas, Arti, intenta concienciar sobre diversos temas relacionados con el desarrollo sostenible y la conciencia ecologista.
¿Cuál es el problema principal del 'fast fashion'?
La moda rápida afecta a tantas áreas de la responsabilidad social, que puede ser difícil de resumir. Sin embargo, al analizar los temas centrales, las principales preocupaciones se relacionan con la ética y el medioambiente.
La forma en que se diseña la moda rápida realmente no es sostenible para nadie. Con una presión cada vez mayor para proporcionar nuevos artículos cada dos semanas, a costos extremadamente bajos, las marcas recortan en lo que respecta a la responsabilidad con el medio ambiente. El impacto ambiental de la moda rápida se ve en la contaminación del agua, el uso de productos químicos y tintes tóxicos y la sobreproducción de telas insostenibles. El teñido textil es el segundo mayor contaminante de agua limpia a nivel mundial, después de la agricultura. Estos colorantes químicos son terribles para el medio ambiente, pero también afectan negativamente a nuestra salud, ya que interrumpen las hormonas y son cancerígenos.
Esta indiferencia se extiende a las vidas de los trabajadores. Comprar moda rápida no se trata solo del precio en tienda. Alguien está pagando los bajos precios que pagamos. Con jornadas más largas que nunca, vacaciones inexistentes, bajos estándares de seguridad laboral y exposición a productos químicos nocivos, los trabajadores, que a menudo son mujeres y niños, son las personas marginadas que pagan el precio de la moda rápida y barata que amamos.
Pero no solo es terrible para los trabajadores y nuestro planeta, sino que tampoco está haciendo mucho en lo que respecta a nuestras carteras, nuestra confianza en nosotros mismos y nuestra satisfacción. La sensación de necesitar ropa nueva constantemente porque la industria nos está convenciendo de que lo que compramos la semana pasada ya no está de moda está afectando nuestra satisfacción con nosotros mismos, nuestros cuerpos y nuestra relación con las cosas que ya tenemos. Si no podemos apreciar algo que compramos el mes pasado, ¿Cómo nos apreciaremos a nosotros mismos, las personas en nuestras vidas y las vidas de los demás? Vivimos en una sociedad desechable donde algo que acabamos de tener hace una semana ya ha sido abandonado, no amado y no apreciado. Aunque complacernos en la "terapia minorista" semanal puede parecer inofensiva, no estamos logrando conectar este hábito con nuestra insatisfacción y desconexión general con el mundo que nos rodea y dentro de nosotros.
Debido a esta necesidad de proporcionar nuevos looks cada 2 semanas, la sobreproducción es un gran problema. Burberry ha sido criticado recientemente por quemar 37.8 millones de dólares en exceso de ropa que no querían "que cayera en las manos equivocadas". Después de una gran reacción violenta en las redes sociales, la industria y los consumidores comienzan a darse cuenta de los verdaderos costos de la moda rápida y las "tendencias" arbitrarias que todos parecemos obligados a seguir.
¿Puede la compra de 'fast fashion' ser sostenible?
Marcas como Zara intentan desafiar la idea de que la moda rápida solo es sinónimo de negatividad, al ofrecer alternativas a sus líneas principales. La iniciativa "Join Life" de Zara intenta ofrecer soluciones orgánicas a las opciones insostenibles que tienen. Algunas de las cosas que Join Life está haciendo es crear contenedores en la tienda que permiten a los consumidores dejar sus prendas usadas. Zara luego las lleva y las dona a organizaciones sin fines de lucro, y las recicla en nuevas telas. También están en el proceso de crear un sistema circular que permite que los residuos textiles de algodón de su cadena de suministro se transformen en una nueva fibra.
Con muchos otros pequeños cambios, como la creación de oficinas más ecológicas e insistiendo en que utilicen un estándar estricto en lo que respecta al entorno y la seguridad de los trabajadores, Zara, una compañía de Inditex, está intentando mejorar. Sin embargo, puede ser difícil saber lo que es cierto.
Mi lema ha sido elegir el progreso por encima de la perfección, así que si una marca está haciendo un cambio positivo, en lugar de descartarlo, deberíamos ver a dónde lleva eso. Sin embargo, en conjunto, a menos que vea una transparencia total, voy a pecar de cautelosa, ya que las ganancias generalmente son el principal motor de cualquier marca de moda rápida.
¿Cuáles son las alternativas?
Muchas marcas increíbles están tomando cartas en el asunto y ofrecen moda creada de manera justa para los trabajadores, los materiales y nuestra tierra. No solo son piezas de una calidad mucho más alta, sino que están hechas para durar, están elaboradas con atención y se sienten mucho mejor en nuestros cuerpos que la ropa barata. Si bien puede parecer desalentador navegar por el mundo del 'slow fashion', así como menos accesible, tenemos que pensar en nosotros mismos como agentes de cambio social: ¿qué tipo de impacto queremos que nuestras acciones individuales creen en esta tierra?
Las alternativas a la moda rápida pueden ser:
- Valora la ropa que ya tienes cuidándola bien y usándola más de una vez.
- Participa en la idea de una economía circular en la que reutilice la ropa vieja para obtener nuevos looks: ¡se creativo!
- Compra menos y elije mejor. Deja de comprar cosas que realmente no necesitas, y solo comprométete si estás 100% seguro.
- En lugar de comprar ropa barata, gasta un poco más en artículos duraderos y de buena calidad que durarán.
- Compra de segunda mano y participa en intercambios de ropa con amigos.
- Compra de marcas éticas y conscientes, y apoya a las pequeñas empresas.
¿Qué es exactamente el 'slow fashion'?
'Slow fashion' es un término que se le ha dado a las marcas que crean ropa de manera consciente. Esto significa un tratamiento ético de sus trabajadores, tejidos que son naturales, consumo responsable de materiales, producción de lotes pequeños, productos que se hacen con cuidado y con intención, y muchas veces, prendas que son "sin tendencia" lo que significa que se pueden usar en cualquier temporada durante muchos años, ya que están destinadas a durar. Poseer una prenda hecha intencionalmente y por alguien que se enorgullece de sus habilidades nos brinda una experiencia diferente con nuestro vestuario. Aprendemos a apreciar la ropa que tenemos, los amamos como si fueran nuevos y los usamos durante muchos años, dándoles una vida plena.
¿Es más costoso consumir 'slow-fashion'?
Muchos argumentarán que todo se reduce a cómo se valora el costo. El verdadero costo de la moda rápida es un precio que paga una madre soltera en Bangladesh o un niño en Camboya. Además, la calidad del artículo más barato es mucho menor que la de un producto fabricado de forma sostenible y con intención. Tu camiseta de 10 $ solo puede durar un poco, mientras que una camisa hecha conscientemente te durará años.
Pero la gran noticia es que con más conocimiento y una creciente generación de consumidores conscientes que exigen transparencia, responsabilidad ambiental y tratamiento ético de los trabajadores, la industria está respondiendo y existen opciones que son asequibles. Everlane es un gran ejemplo de una marca que es socialmente responsable, centrada en el medio ambiente, crea piezas básicas y ponibles, y es asequible. Tengo 2 pares de sus jeans y los amo. He gastado más en jeans rápidos que en jeans Everlane, así que la realidad es que la moda lenta puede ser más barata, y solo se trata de encontrar marcas que funcionen para ti y que sean transparentes en sus procesos.
Empresas como Hackwith Design también están cambiando las reglas del juego. Ofrecen un servicio llamado The Sustain Shop, que permite a los clientes enviar sus piezas de Hackwith Design usadas. Los clientes que envían su ropa usada reciben un crédito de 20 $ en la tienda. HDH revenderá la ropa que está en buenas condiciones en su sitio web a un precio inferior, brindando acceso a aquellos que quizás no puedan pagar sus artículos de precio completo, y reutilizarán la ropa dañada en nuevos diseños. Esto brinda a los consumidores un incentivo para comprar en todos los niveles de la tienda, así como también la creación de ese modelo de economía circular, asegurando que nada se desperdicie, así como la creación de opciones asequibles.
Este tipo de marcas están marcando el rumbo cuando se trata de moda lenta consciente, asequible y accesible, y con suerte comenzaremos a ver un aumento en las marcas de moda sostenibles.
La simple verdad es que el bajo costo de la moda rápida se ha vuelto inalcanzable.
