Las celebrities unidas contra el cáncer de cuello de útero

Raquel del Rosario, Edurne, Manu Tenorio y Silvia Casas, Pignoise, Iguana Tango, Melocos o Lidia Rodríguez de Presuntos Implicados; y personajes del panorama social como Verónica Mengod, Samantha Vallejo Nájera y Raquel Navamuel, entre otros, han querido apoyar una iniciativa pionera: el primer musical contra el cáncer de cuello de útero: “VIVA LA RESISTENCIA”.

La Asociación Nacional para el desarrollo de la Salud en la Mujer (ADESAM) y los 40 Principales han presentado la primera campaña de publicidad que es un musical real. La campaña pretende combatir el desconocimiento sobre esta patología bajo el lema “Unamos nuestras voces contra el Cáncer de Cuello de Útero”, ya que la mitad de las mujeres españolas aún no sabe que se puede prevenir, ni que puede detectarse con una citología.

El musical se representará en una selección de conciertos de la gira de Amaia Montero y es el eje de una campaña multicanal compuesta por un roadshow informativo que recorrerá España, anuncios en televisión prensa, radio y online, una página web y agitación en Internet.

Amaia Montero, madrina de la campaña, ha asegurado que“antes de colaborar con esta campaña no sabía apenas nada sobre el Cáncer de Cuello de Útero y desconocía por completo que dos mujeres fallecen en España por esta causa. Si poniendo mi granito de arena y colaborando con Viva La Resistencia conseguimos que haya más mujeres que sepan que puede prevenir esta enfermedad, podré decir que la Gira que hemos emprendido ha sido un éxito”.

La cantante donostiarra es la madrina de la campaña y, por ello, ha facilitado que el musical sea telonero en una selección de su gira de conciertos. “Haciendo un juego de palabras con mi última canción, digamos que Quiero Ser parte de este proyecto para ayudar a que todos las personas que vengan a mis conciertos conozcan esta enfermedad”.

Una campaña con forma de musical
Shackleton es la agencia que ha tenido la idea de crear un musical como centro de una campaña de comunicación global. “ Como publicitarios, saltarnos los límites que separan los anuncios de los contenidos nos brinda posibilidades infinitas y hasta más interesantes para llegar a la gente. La publicidad interrumpe mientras el contenido interesa”, explica Pablo Alzugaray, presidente de la agencia.

El espectáculo narra una historia metafórica, sin referencias explícitas al CCU, que lanza un mensaje fundamental: “La información salva vidas”. A partir de ahí, surge la idea de “La Resistencia”, un grupo de rebeldes que conoce la información y ayudan a difundirla uniendo sus voces.

Para Shackleton, ha sido un privilegio poder trabajar la comunicación de esta causa. “Trabajar en este proyecto nos aporta una dosis extra de satisfacción, por el objetivo que persigue. Si con este trabajo se evitase una sola muerte, ya sería la campaña con más sentido que hubiésemos hecho nunca”, ha explicado su presidente.

¿Dónde?
El primer concierto de Amaia Montero en el que actuará el musical será el 14 de mayo en Barcelona. Posteriormente, está confirmada su presencia en los conciertos de: Roquetas de Mar, Almería (6/06/09); Toledo (10/06/09); y Sevilla (27/06/09).

Si quieres saber más información sobre el Musical y el autobús informativo que viajará por España, puedes consultar la web www.unetealaresistencia.com