Un estudio realizado con consumidores de España, Francia e Italia ha hecho una radiografía fiel de quiénes somos a nivel cosmético y, te sorprenderá saber que no son las bases de maquillaje los productos más deseados.
Atrás quedan los días en los que nos afanábamos en perfeccionar la piel cubriéndola con pigmento, brocha, esponja, con los dedos… como fuera. La pandemia cambió por completo nuestros hábitos y nuestra forma de vernos. Ya no compramos para cambiarnos, sino para sentirnos bien y mimarnos. Y ya no compramos para cubrirnos, sino para cuidarnos y embellecernos. Y es muy distinto.
El estudio, realizado por Klarna, se ha realizado el pasado febrero, en colaboración con la agencia de investigación Dynata, con más de 4000 participantes de los 3 países entre las que se incluían 3000 mujeres.
La llegada del COVID-19 desconcertó al sector pero no hay duda de que la cosmética, sigue enloqueciendo. ¿Lo que más? Los productos de skin care o cuidado de la piel. Son los más vendidos. Les siguen de cerca los productos de maquillaje y el cuidado corporal y de baño.
Hay que destacar que entre los compradores de más edad se busca mas cuidado de la piel que entre los más jóvenes, cuyo gasto está muy repartido entre skin care y maquillaje. De hecho, 3 de cada 10 millenials gasta a partes iguales entre estas categorías mientras que el 50% de la generación baby boom, invierte más en productos de cuidado.
Pero hay un producto que destaca entre la generación millenial de forma considerable. Cabría pensar que fuera una buena base de maquillaje, un buen labial rojo o incluso un corrector que fulmine las ojeras de un plumazo. Pero nada que ver.
El producto más comprado por los millenials: el iluminador
Efectivamente, el iluminador es el producto de maquillaje más popular entre esta generación, tanto en España (72%) como en Francia (63%).
La autopercepción y los hábitos han cambiado nuestra mentalidad. Y parece que mostrar una piel “photoshopeada” ya no es el fin, sino más bien, una piel cuidada, saludable y sobre todo, luminosa. Y aquí, sí cabe el maquillaje, con el iluminador por bandera por encima de cualquier otro producto.
El estudio ha desvelado muchos datos interesantes, por ejemplo, respecto al cuidado facial, mostrando que el cepillo de limpieza facial es la herramienta más popular en los tres países participantes, seguido de los rodillos de jade (sobre todo en España) y los tonificadores faciales, más populares en Italia. Herramientas, por cierto, mas utilizadas por la generación Z que por cualquier otra generación.
También revelan que las rutinas de los 2837501 pasos de las coreanas, ya están out, siendo las más sencillas las que prefieren las consumidoras de estos países, eligiendo productos multifunción y reduciendo los pasos básicos. Y una buena noticia: cada vez preferimos salir de casa sin maquillaje en pos de una buena rutina fácil, sencilla y saludable para la piel.
Pero en un mundo tan cambiante, nada está escrito…
