- El filtro de envejecimiento de TikTok que triunfa entre las celebrities: de Kylie Jenner a María Pombo
- Los 5 productos virales de skincare que mejor funcionan según TikTok
- La belleza que funciona
No cabe duda de que las redes sociales han cambiado nuestra manera de consumir y de percibir la belleza. La inmediatez de tener contenido nuevo a cada instante, la aparición de un sinfín de prescriptoras cuyas opiniones valoramos como si de expertas se tratasen y la ingente cantidad de información a nuestra disposición han provocado un giro de 180 grados en el comportamiento de los consumidores beauty.
Si antes confiábamos en el criterio de dermatólogos, farmacéuticos o profesionales del sector para descubrir los productos que más le convienen a nuestra piel, ahora nos dejamos influenciar casi a ciegas por los cosméticos virales de TikTok o de Instagram. Ya sea de la mano de una influencer conocida o por el uso de los propios consumidores, ciertos productos se viralizan a ritmos vertiginosos y, nosotros, como espectadores, no podemos sino sentir ganas de probarlos y, asimismo, sentirnos parte de esa comunidad.
Conocer nuevos productos y firmas de belleza puede resultar beneficioso, así como ciertas tendencias beauty como la del strawberry makeup de Hailey Bieber, el maquillaje 'Old Money' o el de las 'Vanilla girls', con las que nos divertimos y experimentamos. No obstante, ¿nos podemos fiar de los productos cosméticos virales de TikTok con total seguridad? Hablamos sobre ello con Anna Fuster, experta en dermofarmacia y fundadora de Two Poles.
Los peligros de TikTok y la viralización de los productos cosméticos
Los filtros que nos cambian completamente el rostro para parecernos más al estándar imposible de modelos y celebrities (las cuales, a su vez, recurren en múltiples ocasiones a tratamientos estéticos), la presión de verse siempre perfecta (sin ojeras, sin granos, con el pelo bien peinadito) o la adicción virtual que nos provoca estar continuamente pendientes de lo que hacen o dicen otras personas (y, por lo tanto, confiamos parte de nuestra seguridad en lo que piensan y opinas los demás) son algunos de los factores negativos a los que nos vemos expuestas en redes sociales y, en este caso, en TikTok. Peligros de los que debemos ser conscientes para no caer en su toxicidad.
Ocurre lo mismo con la viralización de los productos de belleza. "Hay que poner mucho filtro", aconseja Anna Fuster, y es que "hay muchísimos tipos de piel, muchísimas problemáticas distintas y cada uno tenemos que utilizar lo que nos viene bien personalmente". No debemos, entonces, fiarnos a pies puntillas por lo que nos recomienden los creadores de contenido. "En redes sociales pensamos que conocemos mejor a alguien porque lo estamos viendo constantemente, pero en realidad esa persona ha sido pagada por una marca o simplemente ha hecho un vídeo para hacerse viral", explica la experta.
En la viralización de un producto se pueden dar varios factores, "que sea un producto diferente y novedoso cuya marca está detrás para conseguir que se haga viral o, lo que es más común, que sea un producto muy barato que llame mucho la atención y que los creadores de contenido empiecen a subir vídeos sobre él para ganar seguidores. En el primer caso, la técnica de la marca suele ser enviar a muchísimos prescriptores el producto que quieren que se viralice, e incluso pagar por ese contenido. Esto provoca a su vez que, una vez hecho viral, cuentas más pequeñas compren el producto y lo compartan para conseguir más visualizaciones. Por lo tanto, aquí tienes un producto viral 100% orgánico y pagado" nos cuenta la fundadora de Two Poles.
En el segundo caso, los productos generan visualizaciones por sí solos al resultar llamativos y tener un precio bastante económico. Los creadores de contenido son conscientes y generan, así, contenido de este tipo. Por lo tanto, "cuando veamos vídeos, sobre todo en TikTok, debemos tener muy en cuenta que puede haber una marca detrás haciendo publicidad. Además, también tenemos que considerar nuestro tipo de piel (aunque el producto sea bueno no tiene por qué funcionar en nuestro caso) y fijarnos en la fuente, ya que muchas veces estos creadores de contenido no son personas profesionales del sector o con formación que pueden desconocer los peligros de utilizar algunos productos", nos advierte Anna.
¿Cómo identificar un buen producto viral en TikTok que pueda beneficiarnos?
Cuando somos consumidores asiduos de las redes sociales, distinguir un producto que nos conviene del que no es clave para no dejarse llevar por las tendencias o los cosméticos que nos hagan malgastar el dinero o pueda acarrear consecuencias negativas en nuestra piel. Así, la experta en dermofarmacia Anna Fuster nos recomienda "tener cuatro nociones básicas de qué tipo de piel tienes y qué ingredientes te pueden venir bien y cuáles no. También debe encajar bien con tu rutina, porque a veces compramos muchos productos virales con los que, capa tras capa, acabaremos ahogando nuestra piel, y no penetrarán ni tendrán ningún efecto".
En la cosmética, muchas veces 'menos es más'. Conviene contar con menos productos, pero eficientes. Una rutina de tres pasos adaptada a tu piel puede lograr una piel lisa, sin imperfecciones y llena de glow, y no necesitarás de 10 productos diferentes. Por eso, lo principal es ser conscientes de nuestras necesidades particulares y no dejarnos llevar por los productos virales en tendencia si no cuentan con ingredientes que nos puedan beneficiar. Por ejemplo, si tienes la piel grasa quizás no sea lo más conveniente optar por ese aceite hiperhidratante tan popular, sino apostar por cremas faciales para piel grasa, como las de base de agua.
Asimismo, podremos identificar buenos productos por sus ingredientes. "La niacinamida, que es uno de los ingredientes ahora mismo más conocidos, es efectiva con una concentración entre el 3 y el 5%, y sin embargo podemos encontrar productos a la venta con un 10% o un 20%. No por tener más concentración se va a lograr una mayor efectividad. De hecho, puedes incluso lograr el efecto contrario e irritar la piel", explica Anna Fuster.
Según la experta, las proporciones ideales de los ingredientes más comunes serían:
- Ácido hialurónico: 1 - 2%
- Vitamina C: 5 - 10%
- Retinol: 0,2 - 0,3% (más puede irritar mucho)
- Ácido salicílico: 2%
- Ácido glicólico: 10%
Productos cosméticos virales que nos gustan
Dicho todo esto, no queremos decir que dejes de ver vídeos de TikTok o que no pruebes ese labial tan bonito que lleva todo el mundo. A nosotras nos encanta conocer tendencias nuevas de primera mano y compartirlas. Eso sí, siempre desde el sentido común, recomendadas por expertos y siendo conscientes de nuestro tipo de piel. Ya que, como explica la fundadora de Two Poles, "la piel es el órgano que nos protege del exterior y hay que tratarlo como se merece".
Así pues, como compartir es de guapas, te dejamos varios productos virales que nos encantan y que te animamos a probar.
Garnier Serum Negro Anti-Imperfecciones
Clinique Máscara de pestañas negra Hi-Fi
LANEIGE Sweet Night - Kit de rutina de noche
Rare Beauty Dúo de labios edición limitada
Clinique Almost Lipstick Black Honey
Miin Cosmetics Calendario de Adviento
